2014年智能腕表购买意向及Apple,Watch市场前景调查报告,2014手机市场调查报告,2014白酒市场调查报告,2014奶粉市场调查报告

上传时间:2013-08-31 来源:种植意向报告 2014

2014年智能腕表购买意向及Apple Watch市场前景调查报告 2014年智能腕表购买意向及Apple Watch市场前景调查报告 暂无评价 | 0人阅读 | 0次下载 | 举报文档 你可能喜欢 今日推荐 ...

2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场 前景调查报告 一、用户认知分析 ......................................................................................................... 3 (一) 认知程度 ........................................................................................................ 3 (二) 了解途径 ........................................................................................................ 3 (三) 最感兴趣功能................................................................................................. 4 二、用户购买意向 ......................................................................................................... 5 (一) 拥有状况 ........................................................................................................ 5 (二) 购买意向 ........................................................................................................ 6 (三) 注重因素 ........................................................................................................ 7 (四) 首选品牌 ........................................................................................................ 8 (五) 腕表类型 ........................................................................................................ 9 (六) 心理价位 ...................................................................................................... 10 (七) 购买渠道 ...................................................................................................... 11 三、Apple Watch 的市场前景 .................................................................................. 12 (一) 心理预期 ...................................................................................................... 12 (二) 购买意向 ...................................................................................................... 13 (三) 市场前景 ...................................................................................................... 14 四、参与调查者的基本属性 ........................................................................................ 16 (一) 性别结构 ...................................................................................................... 16 (二) 年龄分布 ...................................................................................................... 17 (三) 学历状况 ...................................................................................................... 17 (四) 月收入分布 .................................................................................................. 18 互联网消费调研中心 1 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 对于智能腕表这个概念,相信大家多少都有耳闻,早在 2012 年,谷歌就获得了一项关 于带有上掀式显示屏的智能手表的专利,其后,更有风声传出,以智能手机闻名世界的科技 公司苹果也将推出智能腕表的消息,引发了大批果粉的广泛关注。

2014 年 9 月初,在苹果发布了全新的 Apple Watch 智能手表之后,国内市场再次掀 起一股智能手表的关注热潮,所有的科技爱好者和时尚追求者都把目光锁定在了 Apple Watch 上,据苹果官网消息称,Apple Watch 将于 2015 年初全面上市。

为了了解市场消费者对智能腕表的消费意向以及 Apple Watch 的市场前景,ZDC 调 研中心特推出《2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查》 ,本次调查共回 收问卷 1721 份,通过对答题完整度、IP 等信息的筛选,共得到有效问卷 1698 份,感谢广 大网友的积极参与。

注:由于调研样本主要源于 ZOL 网站,可能会对研究结果产生影响。

报告要点:

·认知程度:接近四成的调查者对智能腕表的了解程度较高。

·了解途径:IT 垂直网站是调查者了解智能腕表信息的主要途径。

·感兴趣点:健康监控和运动健身是调查者最感兴趣的功能。

·拥有状况:目前智能腕表的普及程度不高。

·购买意向:智能腕表市场的发展潜力不容小觑。

·看重因素:功能和价格是调查者较为注重的两个方面。

·首选品牌:苹果是调查者购买平板电视的首选品牌。

·腕表类型:调查者更加倾向附带通话功能的智能腕表。

·心理价位:接近八成的调查者可以接受的价格集中在 2000 元内。

·购买渠道:电商是调查者购买智能腕表的主要渠道。

·定价看法:绝大多数调查者认为 Apple Watch 的定价偏高。

·购买意向:接近三成调查者表示会购买 Apple Watch。

·市场前景:近半的调查者看好智能腕表市场。 互联网消费调研中心 2 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 一、用户认知分析 (一) 认知程度 ?接近四成的调查者对智能腕表的了解程度较高 ZDC 统计数据显示, 在所有的调查者中, 有 60.8%的调查者对智能腕表有一定的了解, 其中非常了解的调查者占比为 23.0%,而比较了解的调查者占比达 37.8%,居此四类之首。

另外,表示不太了解的调查者占比也在三成左右,为 31.1%。而一点也不了解智能腕表的调 查者相对较少,仅为 8.1%。 (图) 您对智能腕表的了解程度如何? (二) 了解途径 ?IT 垂直网站是调查者了解智能腕表信息的主要途径 调查结果显示,有 54.9%的调查者是通过 IT 垂直网站,如中关村在线了解到智能腕表 的,有 20.7%的调查者是通过网络广告的途径来了解的,而通过微博/微信、IT 电子论坛、 实物接触、贴吧、报刊杂志及朋友推荐等方式来了解智能腕表的调查者占比相对较少,均不 互联网消费调研中心 3 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 足 10.0%。 (图) 您了解智能腕表信息的主要途径是什么? (三) 最感兴趣功能 ?健康监控和运动健身是调查者最感兴趣的功能 关于调查者对智能腕表哪些功能最感兴趣, 分别由 31.9%和 29.5%的调查者投票给了健 康监控和运动健身, 从这点可以看出, 对智能腕表感兴趣的用户一方面表现出对高科技产品 的热衷,同时,也更加注重自身的身体状况。另外,对智能腕表所包含的身份认证、GPS 定位、休闲娱乐、日程管理和拍摄功能所感兴趣的调查者占比分别为 9.6%、8.8%、7.5%、 6.1%和 5.4%。 互联网消费调研中心 4 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 您对智能腕表的哪些功能最感兴趣? 二、用户购买意向 (一) 拥有状况 ?目前智能腕表的普及程度不高 调查结果显示,在所用调查者中,目前拥有智能腕表的调查者占比仅为 23.1%,而暂时 没有智能腕表的调查者占比高达 76.9%,说明智能腕表的市场潜力巨大。 互联网消费调研中心 5 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 您目前是否拥有智能腕表? (二) 购买意向 ?智能腕表市场的发展潜力不容小觑 统计数据显示, 有 54.1%的调查者表示在未来有购买智能腕表的打算, 而明确表示无意 向购买的调查者占比仅为 24.3%。还有 21.6%的调查者持观望态度,表示先观察一段时间再 做决定。 互联网消费调研中心 6 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 未来您是否有购买智能腕表的打算? (三) 注重因素 ?功能和价格是调查者较为注重的两个方面 在选购智能腕表时, 有 45.6%的调查者将第一选购因素投票给了功能, 这也说明除了查 看时间外, 消费者对于智能腕表的附加功能非常感兴趣, 能否打动消费者主要取决于一款智 能腕表的附加功能。还有 22.3%和 16.3%的调查者投票给了价格和外观。而比较在意品牌、 质量和售后服务的调查者占比则相对较少。 互联网消费调研中心 7 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 在购买智能腕表时,您比较注重哪个因素? (四) 首选品牌 ?苹果是调查者购买平板电视的首选品牌 极具咀嚼意味的是,在前面的调查中,可以发现,调查者对于品牌的注重程度较低,而 在面临智能腕表品牌的选择时,有 55.4%的调查者不约而同的选择了苹果,由此可见,一个 品牌所带来的市场价值能潜移默化的影响消费者的选择。 互联网消费调研中心 8 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 在选后智能腕表时,您首选考虑的品牌是? (五) 腕表类型 ?调查者更加倾向附带通话功能的智能腕表 当提及智能腕表是否需要附加通话功能时, 有 66.2%的调查者表示对附带通话功能的智 能腕表更感兴趣,而表示不需要通话功能的调查者占比相对不足,仅为 33.8%。 互联网消费调研中心 9 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 您比较倾向哪种类型的智能腕表? (六) 心理价位 ?接近八成的调查者可以接受的价格集中在 2000 元内 对于智能腕表价格,有 78.3%的调查者可以接受的价格集中在 2000 元内,其中,可以 接受 1001-2000 元价格段的调查者占比达四成以上,为 40.5%, 可以接受 1000 元以下价格 段的调查者占比也在三成以上,为 37.8%。

而可以接受 2001-3000 元和 3000 元以上价位的 调查者占比相对较少,分别为 12.2%和 9.5%。 互联网消费调研中心 10 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 对于智能腕表,您能接受的价格范围是? (七) 购买渠道 ?电商是调查者购买智能腕表的主要渠道 对于调查者打算如何购买智能腕表时, 有 60.4%的调查者表示会通过电商渠道购买, 还 有 23.1%的调查者表示会通过厂商的官网购买。

而在卖场等实体店直接购买的调查者占比相 对较少,仅为 16.5%,这也说明目前消费者的主流消费渠道已经逐步向着电商化所转移。 互联网消费调研中心 11 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 您会通过哪种渠道购买可穿戴设备? 三、Apple Watch 的市场前景 (一) 心理预期 ?绝大多数调查者认为 Apple Watch 的定价偏高 对于苹果在 2014 年 9 月发布的 400 美元的 Apple Watch,有 71.6%的调查者表示其 定价偏高,高于心理预期,认为定价恰好合适的调查者占比为 23.0%。而认为定价便宜,低 于了原本心理预期的调查者占比相对较少,仅为 5.4%。 互联网消费调研中心 12 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 对于苹果发布的 400 美元的 Apple Watch,您觉得定价如何? (二) 购买意向 ?接近三成调查者表示会购买 Apple Watch 虽然 71.6%的调查者认为 Apple Watch 的定价偏高,但明确表示不会购买 Apple Watch 的调查者占比却不足四成。有 29.7%的调查者明确表示会购买,另外,还有 25.7% 的调查者持观望态度, 表示先看看再决定。

而表示有心无力购买 Apple Watch 的调查者占 比仅为 5.4%。 互联网消费调研中心 13 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 您是否打算购买 Apple Watch? (三) 市场前景 ?近半的调查者看好智能腕表市场 对于智能腕表的市场前景,有接近半数的调查者表示看好,其调查者占比达到 46.0%。

还有 28.3%的调查者持中立态度,需要看市场的反应。而不太看好智能腕表,认为其前景黯 淡、对消费者的吸引力不足、是鸡肋产品的调查者占比在 1/4 左右,为 25.7%。 互联网消费调研中心 14 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (图) 您觉得智能腕表会火吗? ZDC 总结:从调查数据上来看,直接表示会购买 Apple Watch 的调查者占比仅为 29.7%,这也从一方面折射出消费者在购买科技产品的时候更加理性,消费者对于智能腕表 的态度是注重实用性多于时尚性的。 互联网消费调研中心 15 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 四、参与调查者的基本属性 (一) 性别结构 互联网消费调研中心 16 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (二) 年龄分布 (三) 学历状况 互联网消费调研中心 17 2014 年智能腕表购买意向及 Apple Watch 市场前景调查报告 (四) 月收入分布 互联网消费调研中心 18

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